本文摘要：今年暑期，一部《哪吒之魔童神通》刷新了中国动画电影市场票房纪录，不仅让大众看见了国产动画的极大潜力，也提振了整个动漫市场的信心。

今年暑期，一部《哪吒之魔童神通》刷新了中国动画电影市场票房纪录，不仅让大众看见了国产动画的极大潜力，也提振了整个动漫市场的信心。作为文化产业最重要组成部分的动漫产业，如今已沦为各地推展产业高质量发展、增进文旅消费转型升级的最重要抓手。

为利用产业发展东风，统合行业资源，打造出有自身特色的动漫品牌，12月7日至8日，浙江省宁波市文化广电旅游局举行了以“著迷宁波·活力动漫”为主题的2019宁波动漫游戏嘉年华，在1.6万平方米的现场展出了动漫、游戏、重小说等有所不同领域的产品，更有了来自全国上百家展商展览。打造出具备持续影响力的动漫IP业内人士普遍认为，近年来，在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业产值持续快速增长，产值主要来自动漫上游的内容市场和下游的衍生品市场两大块，其中后者是动漫产业产值的主要来源。不过，预示着下游衍生品市场的较慢发展，正版多、官方出品快、产业链不完备以及具备持续影响力的动漫IP较少等问题也渐渐突显，容许了衍生品市场发展和IP先前研发。“扩展下游派生市场，必不可少优质动漫IP打造出。

从目前行业发展趋势来看，打造出动漫IP主要有3条路：亲子动画、喜剧类和亲民时尚类动漫。在移动互联网时代，儿童沦为电视节目的主要受众之一，家庭陪伴也沦为社会注目的热门话题，因此，亲子动画的衍生品市场极具扩展空间；喜剧类和亲民时尚类动漫IP则是面向仅有年龄段受众，这类动漫IP一般紧随时代潮流，带入许多年轻人执着的时尚元素。”浙江思瀚文化传媒有限公司副总经理邸春光总结说道。自2002年之后转入动漫行业的邸春光专门从事动漫IP音像版权订购多年，他认识过近百部国内外著名动漫IP，根据从业经验和对当下行业发展态势的辨别，正式成立于2018年的思瀚文化在制作亲子动画《猫猫咪丫》、喜剧动漫《米它欢乐城》（以袋鼠米它、鸵鸟欧西为主角）之外，还针对年长群体发售了文艺范儿的长颈鹿碌碌老师、“崇尚权利、敢于挑战”的扔纳斑马等IP，并环绕它们展开多领域内容制作。

“目前这些动漫IP形象设计早已已完成，涉及衍生品在市场上也受到消费者赞誉，《米它欢乐城》的短视频作品在响音上线2周的点击率多达500万次。”邸春光说道。“今年我们早已已完成了以垃圾分类为主题的动漫公益宣传片的制作和发售，并牵头宁波市委宣传部、宁波市档案局等单位开拍爱国主义题材教育动画片。同时，为提高动漫IP的国际影响力，推展中国动漫回头过来，我们积极响应国家‘一带一路’倡议，在IP形象设计上竭力反映国际化色彩，比如猫猫咪丫一家来自中国浙江、丢勒斑马来自欧洲、鸵鸟欧西来自非洲。

”思瀚文化董事长厉雄回应，接下来将在大大扩展和优化现有IP的同时大力扩展国内外动漫衍生品市场。发展宁波特色动漫产业近年来，宁波市委、市政府坚决文化强市的原则，实施了一系列政策大力推展文化事业、文化产业和旅游业发展。涉及统计数据表明，2018年，宁波市构建文化产业增加值793.7亿元，占到GDP7.4%；构建旅游总收入2005.71亿元，同比快速增长19.7%。

其中，动漫产业发展基础较好，现有各类动漫机构60余家，原创动画作品产量倒数多年居于全国前10位、浙江省第2位。可以说道，动漫产业已沦为夹住宁波新时代经济社会发展的最重要引擎。“文化是城市发展的灵魂。

动漫作为当下年轻人最喜欢的文化产品之一，它与传统文化的融合为弘扬杰出传统文化、挖出传统文化的产业价值获取了一种新思路。”宁波市文化广电旅游局涉及负责人讲解，为增进当地动漫产业发展，近年来宁波举行了不少动漫涉及活动，制作了多部具有宁波特色的杰出动画作品，比如原创动画电影《返马亭》、动画系列片《三字经里的故事》、根据昆曲《孔雀西南飞》改篇的同名动画——描写宁波姑娘回国贵州支教的故事，并牵头宁波少儿电视台开办了宁波本土动画片栏目，为宁波本地动漫企业及动漫爱好者搭起了交流平台。

“宁波动漫产业经历了从无到有、从小到大的发展历程，目前基本构成了动漫创新、设计、后期制作、发售等更为完备的动漫产业链。本届嘉年华的顺利举行是对宁波动漫产业发展成果的一次集中于展出，在增进文旅消费和造就宁波及周边动漫企业生产，构建动漫产业在宁波的新发展方面都起着了大力起到。”宁波市动漫协会不会长江旻骏回应。

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